“护手霜之王”欧舒丹离别港股高端化妆品开端布局下沉商场寻增量

liukang20242个月前 (05-06)cgw吃瓜843

10月15日，法国高端化装品品牌欧舒丹在港交所发布公告称，其强制收买已完结，10月16日，公司撤回联交所的上市方位，意味着欧舒丹正式离别港股完结私有化。

港股之旅长达14年的欧舒丹，凭仗一只护手霜敏捷走红，一度让我国成为其榜首大出售高地。当消费商场产生革新，面对海外大牌和国货兴起的双面夹攻，阅历成绩动乱的欧舒丹开端另谋出路。为在我国商场站稳脚跟，欧舒丹挑选“以退为进”，与一众高端化装品一同改动思路，抢夺我国下沉商场的增量。

欧舒丹护手霜走红

成绩动乱“以退为进”

欧舒丹完毕14年上市进程

作为首家在我国香港出售股票的法国公司，欧舒丹于2005年进驻了我国商场，直到2010年在港交所挂牌上市，然而在深耕近20年的关头挑选了私有化退市。

上一年8月，欧舒丹发布公告泄漏，不扫除控股股东全面收买公司股份的或许。尔后，欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收买没有持有的欧舒丹股份，买卖估值约为60亿欧元，黑石基金和高盛特殊出资也为欧舒丹私有化供给了约合人民币122亿元的许诺资金支撑。

本年4月停牌前，欧舒丹股价收于29.5港元，最终一个买卖日，其股价涨收33.7港元/股，总市值约450亿元人民币。直到10月15日，欧舒丹强制收买已完结，且一切剩下股份均已转让，故公司已成为要约人的全资隶属公司，完结私有化退市。

欧舒丹离别港股

欧舒丹为何在此刻挑选私有化？在公司发布的一份声明中能够看出，退市将为公司供给灵敏性，经过转型为私营企业，取得更大的战略出资自主权。品牌定位专家詹军豪以为，欧舒丹在港上市14年后挑选私有化，主要是依据当时宏观经济布景的战略考量。私有化有助于欧舒丹削减来自资本商场的短期压力，更灵敏地履行长时间战略方案，如加大商场营销、店肆创新及人才引入等方面的出资。

出售占比下滑

我国退出其榜首大商场方位

欧舒丹用“护手霜”打开了国内的较高闻名度，单价近100元/30ml的护手霜并不廉价，但成为了很多伴手礼的首选。

为了进一步扩展影响力，欧舒丹经过签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露思等明星代言人，在我国商场赚得盆满钵满。近年来，我国一度成为欧舒丹的榜首大商场。

欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显现，集团完结出售净额25.42亿欧元，较上年同期添加19.1%；净利润为9389.3万欧元，约同比削减18.4%，显着“增收不增利”。

从2023财年起，欧舒丹在我国商场的出售占比也在逐步下降，从2022年的18.4%下降到14%。2024财年，我国区域的出售占比现已降为12.9%。

我国商场出售占比下滑

欧舒丹从港交所退市，能够看出是其成绩动乱下的战略调整，现在，不能只靠护手霜创成绩的欧舒丹现已被一线中产祛魅了。欧舒丹时任CEO此前泄漏，集团将大幅添加营销出资，继续布局我国下沉商场，并方案在三线和四线城市开设10至15家全新门店。

押宝三四线城市

高端化装品牌寻觅新添加点

本年来，高端化装品品牌好像进入了开展分水岭。依据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度成绩陈述显现，我国商场地点的北亚区域呈现了负添加。包含雅诗兰黛、资生堂等世界闻名美妆品牌的“成绩单”中，都标明我国商场面对严峻应战，高端化装品在国内真的卖不动了？

但这种趋势下也能够看到，不仅是欧舒丹，多个高端化装品品牌开端抢夺下沉商场新的增量。欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻、YSL、科颜氏、碧欧泉、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作。雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外，护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开端进入河北邯郸、杭州萧山等三线商场。